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Comerciales contagiosos | 
Revista: IncTema: PublicidadFecha: Noviembre 2006 Autor(es): Jennifer Gill |
| El llamado marketing viral ha tomado auge en los últimos años gracias al incremento de la capacidad de banda ancha y a cibersitios como YouTube, que facilitan la publicación y el intercambio de vídeos en línea. De hecho, siete de cada diez usuarios de Internet han visto un vídeo en línea, y 30% ha compartido un vídeo con un amigo, normalmente a través del correo electrónico.
“Pareciera que los vídeos reemplazaron a los chistes en el correo electrónico”, afirma Stefan Tornquist, investigador de MarketingSherpa, una firma que hace investigaciones sobre la Internet. Según un estudio realizado por esta compañía, los vídeos virales generan ventas. Un total de 60% de la gente que ha visto vídeos en línea ha visto además un vídeo publicitario. Y cerca de un tercio de dichas personas han visitado la página Web del anunciante. Por otra parte, 8% ha comprado en la misma.
En buena medida todo esto se lo debemos a YouTube, el principal sitio de vídeos en línea. Diariamente, la gente ve más de 100 millones de vídeos en YouTube y publican 65 mil. Muchos vídeos son creados por aficionados en sus casas, pero también hay anticipos de películas de Hollywood y vídeos de compañías ansiosas por aprovechar la situación.
Robert Alvin, fundador y CEO de BarterBee, una compañía de trueque en línea, organizó un concurso de vídeos este verano. Los participantes debían hacer vídeos de 60 segundos con motivos de abejas y enviarlos a BarterBee.com, donde eran evaluados antes de ser publicados en YouTube. Al final, sólo participaron 30 vídeos. Sin embargo, algunos de los vídeos han sido vistos más de 5.000 veces desde agosto. Tomando en cuenta que la campaña costó menos de US$ 10.000, Alvin volverá a organizar el evento el año que viene.
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Este es el resumen del artículo "Comerciales contagiosos" publicado en Noviembre 2006 en la revista Inc.
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