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C贸mo crear un sitio Web multiling眉e | 
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| Para atraer visitantes extranjeros a su sitio Web, siga esta obvia pero sencilla f贸rmula: hable el mismo idioma que el mercado objetivo. Los usuarios tienen 4 veces m谩s de probabilidades de comprar de un sitio que se comunica en su idioma. Adicionalmente, los visitantes de un sitio permanecen el doble del tiempo si est谩 en su idioma. La mala noticia es que no existe un mecanismo para traducir instant谩neamente un sitio, por ejemplo, al Mandar铆n.
Liz Elting, CEO de TransPerfect, proveedora de servicios y tecnolog铆as de traducci贸n de sitios Web, contesta algunas preguntas al respecto:
驴Hay que hacer un sitio nuevo para cada idioma?: si, pero replicar un sitio a varios idiomas no requiere de reconstruir la interfase ni el backend. Es el contenido lo que importa. Para cada idioma, hay que asegurar que las frases sean traducibles, y cuidar la optimizaci贸n de buscadores. Si una frase es popular en ingl茅s, su traducci贸n no es necesariamente una frase popular en otro idioma. No hay atajos para esto, hay que encontrar la traducci贸n precisa para cada palabra.
驴C贸mo se debe manejar la direcci贸n Web?: existe la opci贸n del subdominio (frances.nombredelaempresa.com), un subdirectorio (nombredelaempresa.com/frances) o un dominio nuevo (nombredelaempresa.fr). La mejor opci贸n depende de la empresa y de la disponibilidad de los dominios. Por ejemplo, un sitio .com realizado en caracteres latinos para China, es considerado irrelevante. Es necesario hacer el sitio .cn.
驴Debe una empresa crear cuentas en medios sociales para cada idioma?: las estrategias exitosas para campa帽as multilenguaje todav铆a se est谩n definiendo. Lo que si sabemos es que una mala ejecuci贸n en los medios sociales puede causar mas da帽o a una marca y su reputaci贸n que no hacer nada.
Es importante entender que aunque Facebook tiene 55% de penetraci贸n global, no es pareja en todos los mercados internacionales. Por ejemplo, en China Twitter est谩 prohibido, por lo que deber铆a hacer su campa帽a en el sitio local Sina Weibo, que tiene mas de 300 millones de usuarios.
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Este es el resumen del artículo "C贸mo crear un sitio Web multiling眉e" publicado en Noviembre 2012 en la revista Entrepreneur.
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