|
|
La lujuria por el lucro latino | 
|
| Uno de cada seis estadounidenses es hispano. Ignorar el voto latino es un suicidio para los polÃticos. Esta es la razón por la que los Republicanos han asumido finalmente con seriedad la reforma inmigratoria. Ignorar los gustos latinos es también un error para el mundo comercial. Este es el motivo por el que las firmas estadounidenses han empezado a perseguir el "dólar latino".
Entre 2000 y 2010, el poder de compra latino se duplicó, dice el Centro Selig para el Crecimiento de la EconomÃa. El rechazo de Mitt Romney por parte de los hispanos el año pasado fue un llamado de atención no sólo para sus copartidarios Republicanos sino, también, para los plutócratas. Según Roberto Orci, de la Asociación de Agencias Publicitarias Hispanas, los ejecutivos de las compañÃas se están preguntando cómo acceder a esta mercado.
Pero atraer a los consumidores latinos no es tan sencillo. A medida que se vuelven más ricos y numerosos, sus gustos cambian. Un cambio es el idioma. Cuando la publicidad latina nació en los años ochenta, bastaba con dirigirse a esta misma en español, pues se trataba en su mayorÃa de inmigrantes. Hoy en dÃa, la mayorÃa de los hispanos han nacido en Estados Unidos y solo 23% prefiere el español sobre el inglés. Durante años, Univisión, el principal canal latino de TV, se aferró al español y los anunciantes tuvieron que actuar en consecuencia. Pero, este año, Univisión lanzará un nuevo canal de noticias en inglés.
El español seguirá siendo importante sobre todo para los inmigrantes recién llegados. Sin embargo, su declive presenta nuevas oportunidades, dice David Morse de New American Dimensiones, una firma de investigación de mercados. El marketing de productos para latinos era antes un nicho. Ahora puede ser parte de un campaña general. Las agencias de publicidad latinas están contratando personal proveniente de firmas que se ocupan del mercado en general.
|
Este es el resumen del artículo "La lujuria por el lucro latino" publicado en Mayo 11, 2013 en la revista The Economist.
Vea otros artículos publicados en The Economist u otros artículos sobre Marketing.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
