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Los secretos de marketing de Heidegger | 
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| Cuando el fil贸sofo alem谩n Hans-Georg Gadamer muri贸 en 2002, a los 102 a帽os, no sab铆a del impacto que tendr铆a en la electr贸nica m贸vil, en las bebidas destiladas y en el aseo personal, entre otros productos de consumo. Un gigante en el campo de la fenomenolog铆a, Gadamer examin贸 c贸mo los seres humanos perciben y dan sentido al mundo que les rodea. Sin embargo, dej贸 algunas preguntas sin respuesta: 驴c贸mo se pueden crear productos para ricos siendo una compa帽铆a electr贸nica de gama baja? y 驴qu茅 producto atl茅tico quieren las mujeres?
Seg煤n algunos consultores de estrategia danesa fue una oportunidad perdida. La hermen茅utica de Gadamer no s贸lo es 煤til para la comprensi贸n de la existencia, argumentan Christian Madsbjerg y Mikkel Rasmussen, sino ofrecen informaci贸n sobre cuestiones comerciales tambi茅n. Los dos creen que Gadamer, su mentor, Martin Heidegger y el fenomen贸logo franc茅s Maurice Merleau-Ponty, adem谩s de cualquier estudioso, pueden ayudar a las empresas a resolver sus m谩s complicados retos empresariales.
"Es la aplicaci贸n de elaboraciones muy te贸ricas a situaciones muy concretas", dice Madsbjerg, te贸rico de la cultura con el aire de un adolescente precoz. "Creo que es la habilidad m谩xima que acaba de llegar. No creo que las personas que dise帽aron las teor铆as de la identidad pensaron en el cepillado de dientes, pero es muy, muy 煤til鈥. Rasmussen, un economista argumentador, dice: Madsbjerg est谩 con Heidegger ya que cuando entiendes lo que realmente trata de decir es inspirador.
Desde que Red Associates, la compa帽铆a de estos dos investigadores, abri贸 sus puertas en Copenhague hace 10 a帽os, ha registrado algunas de las mayores empresas del mundo. Samsung Electronics se bas贸 en la investigaci贸n de Red para el dise帽o de los televisores m谩s vendidos del mundo. Red ayud贸 a Adidas en la explosi贸n del mercado deportivo en el estilo de vida y Pernod Ricard descubri贸 c贸mo vender m谩s vodka en un mundo en el que menos personas est谩n bebiendo en los bares.
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Este es el resumen del artículo "Los secretos de marketing de Heidegger" publicado en Febrero 2014 en la revista Business Week.
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