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Los desafíos de Apple como empresa madura



Revista: Knowledge @ Wharton
Tema: Tecnología
Fecha: Abril 15, 2014
Apple y Cook se enfrentan a la dura realidad después de la serie histórica de éxitos bajo el liderazgo de Steve Jobs. Ninguna empresa puede seguir innovando de forma consistente a un ritmo tan elevado y sacar nuevos productos revolucionarios, al mismo tiempo que mantiene el control de grandes cuotas de mercado, además de proporcionar márgenes elevados de beneficios frente a una competencia cada vez mayor.

Apple necesita evolucionar hacia la madurez con expectativas realistas. Cook no es Jobs, pero él da a la empresa otros puntos fuertes, entre ellos un estilo frugal y metódico más orientado al rendimiento. “Cook ha conseguido mantener la máquina de beneficios de Apple en funcionamiento y ha puesto su sello en la empresa”, dice Kevin Werbach, profesor de Estudios Jurídicos y de Ética de Wharton. “Lo ha hecho tan bien como se esperaba de él”.

En Wall Street hay preocupación por el crecimiento lento de Apple y el posible impacto sobre la rentabilidad de la empresa y el precio de sus acciones. El precio de las acciones de la empresa pasó de US$ 369 a cerca de US$ 527 entre agosto de 2011 y hoy en día, lo que representa un incremento del 43%. En ese periodo, el valor de mercado de la empresa pasó de US$ 346.000 millones a US$ 470 millones. Entre 2011 y 2013, los ingresos anuales de Apple pasaron de US$ 108.000 millones a US$ 171.000 millones, y los beneficios netos pasaron de US$ 26.000 millones a US$ 37.000 millones.

En el libro "Haunted Empire: Apple After Steve Jobs"que salió recientemente a la venta, Yukari Iwatani Kane, reportera del Wall Street Journal, se pregunta si Cook está en condiciones de enfrentarse a "las expectativas estratosféricas que Jobs creó al público de Apple". “El inmenso éxito de la empresa se basó en un historial de productos que eran más que simplemente buenos y confiables”, escribe Kane en un extracto de su libro publicado a principios de la semana en el Wall Street Journal.




Este es el resumen del artículo "Los desafíos de Apple como empresa madura" publicado en Abril 15, 2014 en la revista Knowledge @ Wharton.

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