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Monitorizar las ondas cerebrales para mejorar el retorno sobre la inversión | 
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| Con el fin de mejorar los métodos de compra y venta, el fondo financiero Sang Lucci Partners Capital, con sede en Nueva York, envió a sus corredores de bolsa a Los Ãngeles para que se les hiciera un estudio cerebral. A medida que los corredores compraban y vendÃan opciones y acciones en un sistema simulado, un conjunto de computadoras iban registrando la actividad cerebral de los mismos. "Los estados financieros de estos sujetos dependen del análisis que hacen con sus mentes, sin embargo, no tienen manera de saber si dicho análisis es correcto", señala Charlie Bathgate, socio de Sang Lucci. "Hay una gran brechas ahÃ. Asà que estamos tratando de saltarla".
Anand Sanghvi fundó Sang Lucci en 2010 como una página Web dedicada a la formación de corredores de bolsa. Dos años después obtuvo dinero de familiares y amigos para crear un fondo que hoy en dÃa maneja US$ 2 millones. Si bien el objetivo es hacer dinero en la bolsa, los siete empleados de la firma se ganan la vida dando cursos financieros en lÃnea.
Asimismo, la firma está interesada en hacer investigaciones relacionadas con el mundo de la bolsa y les ha extendido una invitación a los académicos para que observen las operaciones y estudien los datos obtenidos. "Tengo un diploma de ciencias cognitivas; asà que me interesan estos experimentos", señala Haim Bodek, ex programador de Goldman Sachs, que hoy en dÃa da clases en Sang Lucci.
Los 26 participantes del estudio hicieron dos sesiones de noventa minutos en las que compraban y vendÃan acciones mientras se les hacÃa un electroencefalograma. Los exámenes fueron aplicados por TruBrain, una compañÃa que vende suplementos nutricionales para mejorar las destrezas cognitivas. Los participantes tomaron pÃldoras de TruBrain antes de una sesión y un placebo antes de la otra. TruBrain está todavÃa analizando los resultados.
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Este es el resumen del artículo "Monitorizar las ondas cerebrales para mejorar el retorno sobre la inversión" publicado en Mayo 2014 en la revista Business Week.
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