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Cómo las empresas pueden sacar provecho de las tendencias globales para apalancar su crecimiento | 
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| Mauro Guillén, profesor de Gestión de Wharton y director del Instituto Lauder de la misma institución, conversó recientemente con Knowledge@Wharton sobre la forma en que las empresas pueden sacar provecho de las nuevas tendencias y formular estrategias que tengan como resultado un crecimiento eficaz:
- ¿Cuáles serÃan las tendencias globales más importantes a las que deberÃan estar atentos los empresarios?: Hay varias tendencias. Y es evidente que todas ellas pueden ser una amenaza en algún nivel. Sin embargo, también pueden constituir oportunidades importantes. Hemos observado, por ejemplo, tendencias asociadas a cambios en las poblaciones de todo el mundo. Los centros de gravedad de la economÃa global están alejándose de Europa, EEUU y Japón hacia las economÃas emergentes. Ahà estarán los mercados del futuro. Ahà estarán las clases medias del futuro. Por lo tanto, los mercados de consumo gravitarán en torno a esas partes del mundo.
- ¿Cuáles son las consecuencias del envejecimiento de la población?: el envejecimiento de la población es un fenómeno muy importante y se ha estado produciendo desde hace 20 años, sin embargo, y en los próximos diez años llegará a niveles crÃticos. Para los bancos, por ejemplo, eso significa que tendrán más dificultad para atraer depósitos y ellos son la forma más fácil y barata que tienen los bancos para conseguir fondos. Tendrán que recurrir a otras fuentes de financiación en una época en que los órganos reguladores les piden que mantengan Ãndices de capital más elevados.
- ¿Cuál serÃa un ejemplo de nueva oportunidad creada para un banco o para alguna otra empresa durante el envejecimiento de la población?: en el caso de los bancos, nuevos tipos de productos de financiación como hipotecas reversas o productos de inversión con protección contra pérdidas gozan hoy en dÃa de gran aceptación porque hay más clientes de bancos en la franja de los 60, 70 o 80 años. En el caso de las empresas, cualquier producto o servicio que tenga que ver con las llamadas industrias del ocio.
- ¿DirÃa que industrias como la de viajes y turismo podrÃan experimentar un incremento de sus negocios justo a causa de lo que ha dicho?: sin lugar a dudas. Y, de manera especial, ciertos segmentos dentro de la industria del turismo van a crecer, por ejemplo, el turismo cultural. Como actualmente quién es anciano tiene un grado de educación mucho mayor que, digamos, hace 20, 40 o 60 años, la industria del turismo y del ocio necesita distanciarse de ofertas exclusivamente basadas en playa y sol y tender más al turismo cultural.
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Este es el resumen del artículo "Cómo las empresas pueden sacar provecho de las tendencias globales para apalancar su crecimiento" publicado en Mayo 13, 2014 en la revista Knowledge @ Wharton.
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