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Las aseguradoras hacen sus apuestas para el Mundial de Fútbol de Brasil | 
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| Con el Mundial, la FIFA ingresará más de 1.500 millones de euros (unos 2.045 millones de dólares) sólo en patrocinios de grandes marcas, pero esta convocatoria deportiva mueve miles de millones en un mercado secundario alejado de los contratos oficiales, en el que empresas de todo tipo y de todo el mundo intentan sacar partido vinculando su imagen a la selección de su paÃs. Y estas compañÃas contratan seguros para no arruinarse en caso de tener que hacer frente al compromiso con sus clientes, si sus predicciones no se cumplen. Las aseguradoras tienen en cuenta todo tipo de datos para calcular las primas que cobrarán. Se estudian todas las variables, desde los cruces de equipos o el paÃs que alberga la competición, hasta cómo van los resultados en las casas de apuestas a pie de calle. Algunos hacen estudios históricos de las estadÃsticas sobre los mundiales, otros tienen en cuenta variables como el valor total de mercado de los miembros que conforman cada equipo.
Estos informes son muy rigurosos porque utilizan muestras muy representativas, además de que son modelos que combinan técnicas estadÃsticas y econométricas, pero no hay que confundir la repercusión publicitaria que puedan tener con su repercusión técnica, ya que cada uno utiliza unas variables diferentes, hasta el punto de que se puede estar sesgando el mercado. No obstante, sà son útiles para las compañÃas a la hora de definir sus campañas promocionales, en las todos los expertos aconsejan cubrirse siempre con un seguro para limitar daños económicos, ya que el coste puede ser muy alto. Explican que este tipo de promociones ligadas al Mundial son muy positivas para las marcas, ya que logran vincularse de alguna manera a un evento con una gran repercusión mediática pero sin tener que hacer frente a los costes que supone ser un patrocinador oficial.
Lo habitual es que las empresas hagan campañas a favor de su paÃs, dándole como ganador. El problema es que, en el caso de los paÃses favoritos, la prima de los seguros está mucho más alta que en la de otros paÃses y algunas firmas buscan posibilidades alternativas. Para bajar esta prima es habitual que se incluya algún tipo de condicionante, como que la selección victoriosa haya ganado todos los partidos o que el gol de la victoria lo marque un determinado jugador. Al reducir las probabilidades, también baja la prima que cobran las aseguradoras, que se rigen en función de la cotización que se establece casi a diario en el mercado de Londres. Los expertos recomiendan que la compañÃa haga una campaña muy clara y transparente, porque de no ser asÃ, podrÃan darse reclamos de los clientes, con el daño reputacional que eso supone, arruinando asà los beneficios logrados al vincular la marca a los valores del Mundial.
El precio de la prima también varÃa en función del momento en el que se contrate el seguro y se inicie la campaña. La capacidad aseguradora se reduce según pasa el tiempo y el coste aumenta. Lo mismo ocurre con las empresas que ponen en marcha una promoción una vez superados, por ejemplo, los cuartos de final, cuando ya se sabe quiénes son los cuatro equipos que disputarán las semifinales. En esos casos, paÃses que hayan pasado la barrera contra todo pronóstico verán cómo su prima de seguro se dispara, aunque también el impacto mediático será mayor. Si bien este tipo de iniciativas pueden ser muy lucrativas, es necesario calcular bien los riesgos, de ahà la importancia de tener en cuenta las estadÃsticas, pero también de ser conscientes de que estos modelos econométricos no tienen en cuenta factores como el azar, por lo que no son ninguna garantÃa.
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Este es el resumen del artículo "Las aseguradoras hacen sus apuestas para el Mundial de Fútbol de Brasil" publicado en Junio 2014 en la revista Knowledge @ Wharton.
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