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Diageo cambia de marca en México | 
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| Diageo ha confirmado que va a intercambiar marcas con la Casa Cuervo de México. El gigante mundial de las bebidas alcohólicas obtendrá un 50% del tequila Don Julio que todavÃa no posee, asà como los derechos sobre Smirnoff en México y US$ 408 millones a cambio de entregar Bushmills Irish Whiskey a Cuervo.
El acuerdo le da control a Diageo sobre una marca en crecimiento dentro del segmento ultra-premium en expansión del mercado de tequila estadounidense, en donde Don Julio obtiene alrededor de la mitad de su volumen de ventas y donde Diageo ha disfrutado del auge de las ventas de tequila. Los detalles de la negociación indican que Diageo se encuentra buscando una mayor presencia en México, paÃs que vende alrededor del 41% de Don Julio.
Deirdre Mahlan, director financiero de Diageo, le dijo a la prensa que la venta "fortalecerá nuestra posición global en tequila". Incluso a nivel mundial, el mercado de tequila está dominado por EUA y México, según datos de la investigadora Euromonitor International. Mahlan señaló que, en México, alrededor de un tercio de las ventas de bebidas espirituosas son provenientes del tequila.
No solo el acuerdo le proporcionará a Diageo un mayor acceso al mercado de México por medio de Don Julio, sino que también le devuelve el control de la producción y distribución de Smirnoff en México, lo cual originalmente se supone no ocurrirÃa sino hasta 2017.
La industria del alcohol en México se ha visto afectada por la desaceleración de la economÃa, pero Euromonitor espera que las cosas mejoren en los próximos años, a medida que el crecimiento económico le aumente la confianza a la clase media mexicana.
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Este es el resumen del artículo "Diageo cambia de marca en México" publicado en en la revista Business Week.
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