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Google cae en desgracia



Revista: Mashable
Tema: Internet
Fecha:
Google, la compañía que domina nuestra forma de buscar en Internet y por tanto posee a la Internet misma, construyó Android, el sistema operativo más popular del mundo y generó US$ 66 mil millones en ingresos el pasado año gracias a su maquinaria de publicidad. Pero en los últimos meses se ha manejado una matriz: la esencia del crecimiento del negocio de publicidad de Google se está ralentizando, la compañía está sitiada en cada frente y sus muchos productos experimentales de alto perfil tienen que dar fruto aún. Durante este año, ha enfrentado asuntos regulatorios. Hace poco lidió con detalles revelados de una vieja investigación en los EUA sobre sus esfuerzos por sacar del ruedo a los competidores, y ha estado luchando contra la regla El Derecho a ser Olvidado, aprobada por la Unión Europea, que le exige remover información personal si es solicitado por los usuarios. Un caso antitrust recientemente retomado por la UE podría golpear a Google con una multa de más de US$ 6 mil millones y forzarlo a reestructurar su forma de hacer negocios. Pero según los expertos legales, eso solo será "un dolor de cabeza moderado".

Facebook ha sido por años una preocupación para Google y el factor motivante detrás de Google+ (Facebook estaba recolectando datos poderosos sobre los usuarios que podrían ser atractivos para los anunciantes y Google necesitaba alcanzarlo, lo que no necesariamente funcionó. Google+ colapsó y Facebook reportó recientemente sus primeros US$ 10 mil millones de ingresos anuales por publicidad. La diferencia en trayectorias entre las dos compañías es quizás más evidente en los móviles: Facebook, con tardía aparición por esta vía, ha tenido un rápido crecimiento del mercado de anunciantes gracias a mejores anuncios en flujo y anuncios de instalación de aplicaciones, mientras Google ha luchado para recibir iguales beneficios del cambio a los móviles. En 2015, los gastos en búsquedas por móvil se igualaron a los de PC por primera vez en EUA. Mientras más dólares se muevan a los dispositivos entre los anunciantes de búsquedas, Google tendrá un gran reto en mantener el nivel de dominio que tuvo en PC.

YouTube ha enfrentado amenazas desde sus primeros días, pero la competencia es más fuerte ahora. Facebook presiona a sus 1.4 mil millones de usuarios a compartir y ver videos que pudieron haber posteado a, o visto en YouTube. Yahoo, AOL, Periscope de Twitter y otros, tienen el potencial para atraer algunos de los talentos, anunciantes y hasta usuarios de YouTube, adquirido por Google en 2006, y que ahora trata de compensar con más dólares de marketing detrás de sus estrellas producidas y nuevas opciones de suscripciones. Pero para algunos observadores YouTube no ha cambiado mucho en los últimos tres años y no ha logrado hacer más fácil la búsqueda de videos relevantes para ver. La principal ventaja de Facebook es que es mucho mejor en descubrimientos.

Google ha generado suficiente interés e intriga por tramar planes para crear proyectos aparentemente imposibles, o moonshots, algunos de los cuales, 4 o 5 años después se han retirado (Google Glass), han tenido problemas regulatorios (carros autodirigidos) o sido opacados por los competidores (entregas por drones). Alguno aún podría probar que puede crear o redefinir una industria, asegurando que Google sobreviva y prospere en el cambio de PC a móvil y a lo que venga después. Por ahora, Google es una compañía de Internet, construida sobre dólares de publicidad, con grandes ideas y mucha investigación por hacer.




Este es el resumen del artículo "Google cae en desgracia" publicado en en la revista Mashable.

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