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Música Pop | 
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| Jeffrey Arnold está de vuelta con una nueva invención, una manera de distribuir canciones y videos en recipientes para bebidas. Anthony Missano, un ejecutivo de Sbarro, estaba buscando algo para atraer a los jóvenes a su cadena de pizza cuando un representante de ventas le mostró una bebida con un mini CD dentro de la tapa plástica. Intrigado, Missano ordenó 500.000 unidades y las vendió con bebidas por US$ 1,99 el pasado otoño. El pensó que le tomarÃa cerca de 12 semanas para venderlas pero desaparecieron en 7 semanas.
El nombre de la invención es LidRock, y es obra de Arnold, también fundador de WebMD, un site médico. Este creador ya ha vendido 10 millones de LidRock CDs en cadenas de comida rápida, parques temáticos y teatros. Arnold también está firmando acuerdos con los parques temáticos de Universal Studios, los eventos Nascar y las tiendas BP. Una empresa de bebidas está interesada en usar LidRock para distribuir cortos de comedia de 15 minutos. Esto es sólo el comienzo. Arnold planea poner pelÃculas enteras en LidRock DVDs, todo ello mediante su capacidad natural de buscar socios de negocios con muy buenos recursos. Para los clientes, la nueva opción representa mayores márgenes de ganancias. Arnold ya ha persuadido a firmas como Arista, Interscope, Sony y Def Jam que la exposición de las estrellas en la LidRock impulsará las ventas de CDs.
Después de dejar a WebMD, Arnold no planeaba liderar de nuevo una empresa. Pero en Atlanta un colega le pasó una tapa plástica con un cupón inserto, lo cual le dio la idea para el LidRock. Sus primeras llamadas a los inversores fueron a aquellos que habÃan apostado a WebMD. Pese a todas las negociaciones y apoyo que ha logrado, Arnold todavÃa necesita probar que puede sostener un negocio más allá del entusiasmo inicial de inversores y asociados de negocios. "Si se convierte sólo en un juguete de la Cajita Feliz, sólo se lograrán ganancias modestasâ€, a criterio de Bippy Siegal, presidente de Raycliff Investments. "Pero si se mantiene en la dirección que va, en el camino de los restaurantes de comida rápida, será más grande que Napster".
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Este es el resumen del artículo "Música Pop" publicado en Enero 12, 2004 en la revista Forbes.
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