|
|
Tabloiditis | 
|
| Los diarios en formato tabloide est谩n llenos de mujeres medio desnudas, chismes de la far谩ndula y xenofobia. Por su parte, los peri贸dicos de gran formato, que antes desde帽aban a los tabloides, est谩n apurados por adoptar un tama帽o m谩s c贸modo. En Gran Breta帽a, tanto el Independent como el Times han lanzado ediciones de este tipo.
La raz贸n de este cambio est谩 en que la mayor铆a de los diarios de gran formato han ido perdiendo circulaci贸n a medida que los lectores m谩s viejos mueren y los j贸venes eligen otras fuentes de informaci贸n y entretenimiento. Seg煤n Jim Chisholm, de la Asociaci贸n Mundial de Peri贸dicos, alrededor de 30 peri贸dicos en todo el mundo est谩n pensando tomar medidas de este tipo.
Aunque son preferidos por muchos lectores, los tabloides presentan ciertos problemas. Por ejemplo, los anunciantes se reh煤san a pagar por un espacio publicitario el mismo precio que pagan a los peri贸dicos de gran formato. Adem谩s, requieren de una gran circulaci贸n para ser rentables. Por otra parte, aquellos diarios con una mayor铆a de lectores viejos se arriesgan a perderlos, pues este es un segmento que objeta casi todo.
Por tal motivo, el Times, por ejemplo, seguir谩 publicando su formato original aparte del nuevo tabloide, lo que significar谩 m谩s costos de producci贸n. Asimismo, el Chicago Tribune y el Chicago Sun-Times est谩n lanzando diarios en formato tabloide. Es posible que el gran formato comience a ser vendido s贸lo en ciertos lugares.
|
Este es el resumen del artículo "Tabloiditis" publicado en Mayo 29, 2004 en la revista The Economist.
Vea otros artículos publicados en The Economist u otros artículos sobre Industria de medios.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
