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Las nuevas fronteras de la publicidad | 
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| ¿AceptarÃa usted consejos sobre el cuidado de su piel por parte de un taxista? ¿ComprarÃa usted un teléfono celular que vio anunciado en un letrero que llevaba un perro? Le guste o no, muchas compañÃas están apostando por este nuevo tipo de publicidad, que se hace a través de lo que la industria publicitaria llama “medios ambientales†(el reverso de los boletos de autobús, el piso de los mercados, los recibos bancarios, etc.).
Este tipo de publicidad está creciendo vertiginosamente. En Inglaterra, por ejemplo, la inversión en medios ambientales, en el 2002, ha llegó a los US$ 299 millones. Además, los consumidores están comenzando a notar el impacto de este tipo de publicidad, sobre todo cuando es colocada en sitios ineludibles como baños y carritos de automercado.
En este sentido, las posibilidades son virtualmente infinitas. Desde secadores de cabello instalados en los baños de bares y aeropuertos, que brindan información publicitaria a través de pantallas especiales dispuestas para tal fin hasta monumentos antiguos, utilizados para promover productos lácteos.
Pero algunos representantes de la industria publicitaria temen que este tipo de publicidad vaya demasiado lejos. Según un vocero de Henley Centre, una consultora de mercadeo estratégico, “si bien las compañÃas están tratando de hacerse notar, los medios ambientales son un aporte más al desorden que reina en la publicidad, lo que podrÃa llevar a los consumidores a ignorarlosâ€.
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Este es el resumen del artículo "Las nuevas fronteras de la publicidad" publicado en Julio/Agosto 2004 en la revista The Futurist.
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