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Pagando para evitar la publicidad | 
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| La industria publicitaria se est谩 recuperando de su declive en el 2001. Sin embargo, est谩 buscando nuevas alternativas ante la p茅rdida de inter茅s que los consumidores muestran por las formas tradicionales de promoci贸n. De acuerdo con un estudio publicado por Veronis Suhler Stevenson, un banco de inversi贸n especializado en medios, durante el 2003 se observ贸 un incremento del gasto en publicidad. Sin embargo, la efectividad de esta se vio disminuida dado el poco tiempo dedicado por los consumidores a los medios financiados de este modo (la televisi贸n, las revistas y los peri贸dicos).
Seg煤n el estudio, los consumidores pasar谩n en 2008, en promedio, 46% de su tiempo ante medios por suscripci贸n, que no requieren de publicidad para cubrir los costos de producci贸n. Esta situaci贸n supone la necesidad de encontrar nuevas formas de llegar al consumidor, por ejemplo, v铆nculos patrocinados en Internet o nuevos servicios de mercadeo (relaciones p煤blicas, promociones en las tiendas, correos electr贸nicos y patrocinio). El gasto en estas 谩reas alcanz贸 el a帽o pasado US$ 141 mil millones. Pero, por otra parte, los consumidores est谩n buscando nuevas alternativas tecnol贸gicas para evitar la publicidad.
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Este es el resumen del artículo "Pagando para evitar la publicidad" publicado en Agosto 07, 2004 en la revista The Economist.
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