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Las oportunidades tocan la puerta | 
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| En Estados Unidos, los latinos son ahora la minorÃa más grande con 39 millones de personas. La tasa de crecimiento de esta población es de 3% (comparado con un 0,6% del resto), su ingreso promedio corresponde ahora a 8% del PIB del paÃs y se espera que sea de 10% para el 2010. Cerca de 75% vive en sólo siete estados y son los más jóvenes. De estas cifras tal vez parte el interés de muchos en este segmento de consumidores.
Pero sólo los bancos estadounidenses parecen estar conscientes de este potencial, ya que han empezado a diseñar productos especÃficos para los envÃos de dinero que muchos latinos hacen hacia sus paÃses de origen. Esto ha dejado el campo libre para las empresas mexicanas que ven una gran oportunidad de mercado y de crecimiento, favorecida por el hecho de que dos tercios de los latinos que viven en Estados Unidos son del paÃs azteca. Dos ejemplos de esta visión son TV Azteca y Televisa, que logran gran parte de sus ingresos gracias a los programas que difunden en tierras estadounidenses a través de 33 estaciones regionales. Una ventaja de las telenovelas mexicanas, los programas de mayor aceptación en esta audiencia, es el acento, más familiar que el de los programas españoles.
Aunque las ganancias en publicidad todavÃa no se visualizan, los empresarios de los medios esperan que la tendencia cambie pronto. Los mexicanoamericanos parecen ser más receptivos con las marcas que conocen. AsÃ, Maseca se ha convertido en el fabricante de tortillas mexicanas por excelencia. Gigante, de venta al detal, ha abierto cuatro supermercados en Los Angeles. Y, la cervecera Grupo Modelo, exporta su Corona al mercado estadounidense.
Algunas firmas estadounidenses están empezando a tomar el pulso del gusto latino; algunas están contratando el know-how mexicano. En abril, por ejemplo, Meximerica Media, un periódico en español, anunció el lanzamiento de una cadena nacional de periódicos para latinos. Las firmas estadounidenses seguramente harán lo necesario para lograr algún dÃa una mezcla de mercadeo que llegue al público latino. Mientras tanto las firmas mexicanas seguirán contando con que ese dÃa siga retrasándose.
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Este es el resumen del artículo "Las oportunidades tocan la puerta" publicado en Agosto 14, 2004 en la revista The Economist.
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