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Buscando a Jack Strudel |
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| Jack Strudel no existe; es el prototipo de cliente que los promotores latinoamericanos de turismo quieren conquistar: no es masivo, gasta más que el visitante tradicional, amante de playas y hoteles menos costosos. Practica esquà y se aloja en hoteles ambientalmente responsables. Se orienta más por los consejos de sus amigos que viajan, es fanático del ecoturismo, el agro y el etnoturismo, el consumo cultural, el turismo gastronómico y viñatero y el de aventura.
Los gobiernos latinoamericanos ahora entienden al turismo como una forma de ampliar el consumo doméstico y como una fuente lÃquida de ingreso en dólares. Una muestra de este giro de la actividad es el proyecto del Fondo Nacional de Fomento al Turismo de México (Fonatur) en el Mar de Cortés. Sobre sus costas montarán 5 circuitos turÃsticos, 1 puente terrestre y 12 escalas náuticas para los barcos que se muevan entre Estados Unidos y el PacÃfico mexicano. Culminará en el 2018 e incluirá planes de conservación de reservas naturales y de protección de la crÃa de ballenas y delfines. Según Fonatur, será el primer macroproyecto turÃstico sustentable de América Latina.
Sin embargo, eso no basta para atraer a tipos como Jack. Las irresueltas crisis sociales ahuyentan a los turistas. La falta de infraestructura los abruma. Asà que hay bastante por hacer. En México, por ejemplo, el Estado y las empresas deben generar infraestructura que dé sustento social, económico y ambiental al negocio ecoturÃstico. En Costa Rica, ejemplo de mercadeo turÃstico regional, tendrá también que poner esfuerzos. En ese paÃs, 80% de sus turistas llega atraÃdo por una formidable naturaleza conservada en áreas protegidas que ocupan 25% del territorio. Eso está más que bien, pero por codicia y vacÃos legislativos se están destruyendo bosques y manglares de varias zonas costeras. Hoy, ni el Estado ni los privados tienen recursos para recuperarlas. “La recaudación de los parques va a la Caja Única del Estado y muy poco [de ella] regresa para conservar la naturaleza, la gallina de los huevos de oroâ€, dice Arantxa Güereña, consultora del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), en San José.
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Este es el resumen del artículo "Buscando a Jack Strudel" publicado en Septiembre 2004 en la revista América EconomÃa.
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