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Donde el trabajo infantil es juego de niños | 
Revista: ForbesTema: MarketingFecha: Septiembre 20, 2004 Autor(es): Allison Fass |
| Luis Javier Laresgoiti, director creativo de Wannado Entertainment, una división de la Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), de Ciudad de México, ha ideado Wannado City, una nueva atracción en Fort Lauderdale, Florida, destinada a que jóvenes de entre 4 y 11 años de edad que puedan experimentar cómo serÃa trabajar o desempeñar una profesión, de un conjunto de 250 opciones. Las empresas no se han quedado atrás en cuanto a presencia en el área para impulsar sus marcas.
En Wannado City los niños pueden también hacer transacciones bancarias mediante el uso de la moneda del parque, el wonga. El proyecto parte de un parque más pequeño fundado en México llamado La Ciudad de los Niños donde empresas como General Motors, Johnson & Johnson, Microsoft y Unilever, pagan un total de US$ 3 millones anuales para impulsar sus marcas entre los 880 mil visitantes. CIE Amusement Parks posee la mayorÃa accionaria de Wannado Entertainment, mientras que Laresgoiti, tiene 18%. La esperanza es que las ganancias de esta atracción totalicen US$ 30 millones para el próximo agosto. Ya hay algunas ideas para extender este proyecto a otras ciudades estadounidenses.
Uno de los obstáculos en Estados Unidos es que no hay todavÃa suficientes empresas promotoras interesadas en algunos sectores (como la casa en construcción donde los niños juegan a ser carpinteros) y CIE necesita cancelar algunos préstamos solicitados para emprender el proyecto. Muchos opinan que Wannado no se trata de algo que se puede construir sobre ventas a corto plazo. Xavier López, gerente general del parque de México y ex socio de Laresgoiti, dice que Wannado City es demasiado grande, aunque cree que la idea tiene potencial fuera de México.
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Este es el resumen del artículo "Donde el trabajo infantil es juego de niños" publicado en Septiembre 20, 2004 en la revista Forbes.
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