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Generación Peter Pan | 
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| Hay muchos jóvenes adinerados que consumen productos para adolescentes y no son bien atendidos. Según investigaciones realizadas en Estados Unidos, los kidults (mezcla entre kid: niño y adult: adulto) tienen más de 20 años de edad, un elevado nivel de ingresos, son mayoritariamente ejecutivos, directivos o dueños de sus negocios, y que pagan más por productos de calidad. El nombre surgió del fabricante italiano de juguetes Kidults Games, que los caracteriza como “adultos que cuidan su niño interiorâ€.
Buenos ejemplos de este nuevo segmento son RocÃo y Jorge, ambos profesionales y padres de un bebé, que en conjunto destinan unos US$ 200 mensuales a agenciarse juguetes y aparatos tecnológicos. Aunque compran mucho en lÃnea –en CompUSA, la tienda del magnate Carlos Slim en Estados Unidos– también lo hacen en el supermercado. O también está el caso de Francisco Arellanos, de 32 años de edad, gerente de planeación regional de ventas de AmericanExpress, en Miami, quien atesora 12 vasos de Burger King, 5.000 comics y un traje de El Hombre Araña. O Roberto Lagman, de 40 años de edad, relacionista público de RÃo de Janeiro, un apasionado de las miniaturas de los Thunderbird y Run DMC. O Miguel Brito, de 36 años de edad, director creativo, que asegura sufrir una “negación a crecerâ€: juega con una videoconsola todos los dÃas y hasta se compró una guitarra eléctrica que no sabe tocar. “De pequeño siempre quieres ser estrella de rock o futbolista, pero es de grande cuando puedes comprar y tener lo que quieresâ€, dice.
Según un estudio realizado en 2003 entre adultos-jóvenes de 20 a 34 años por la empresa de investigación de mercados De la Riva México, esta clase de conducta puede tener su raÃz en los niveles de estrés que sufren personas que lideran compañÃas a temprana edad. “La infancia es la etapa donde las necesidades afectivas están más cubiertas, por lo que la regresión es una manera de buscar satisfacción emocional, un escape a las responsabilidades adultasâ€, dice David Carballo, director de estudios antropológicos de De la Riva. “No es nada negativo: el humano echa mano de todos los recursos posibles para sentirse seguro y enfrentar los retosâ€.
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Este es el resumen del artículo "Generación Peter Pan" publicado en Septiembre 2004 en la revista América EconomÃa.
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