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Mal negocio | 
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| Después de nueve años, CNNfn será sacada del aire en diciembre. La audiencia de esta emisora se volvió tan pequeña que no se podÃa medir. A CNBC le está yendo mejor pero no bien, cuenta con sólo 164.000 espectadores al dÃa, según la firma Nielsen Media.
Si hay alguna sorpresa, es que la oferta de Time Warner sea la que haya tenido que morir primero. Debido a su propiedad directa de sistemas de cable (que proveerÃa acceso a los espectadores) y CNN (que le permitirÃa tener una marca y un socio promocional) y numerosas publicaciones financieras y no financieras (que le brindarÃan contenido), CNNfn idealmente deberÃa haber estado apta para explotar cualquier nicho. En lugar de ello, aparentemente las sinergias obvias no han sido explotadas.
En grandes mercados como Nueva York, por ejemplo, Time Warner posee un gran operador de cable, asà como también una estación popular de noticias locales (New York 1). Pero la organización nunca se molestó en estimular a la audiencia a explorar las diversas opciones de las redes. Los espectadores de New York 1 o CNN que querÃan más detalle en alguna historia de negocios difÃcilmente eran presionados para ir a CNNfn. El modelo de producción de contenido también era algo flojo. La mayorÃa del talento que aparecÃa en el aire frecuentemente valÃa menos de lo que se le pagaba. Los invitados que aparecÃan frecuentemente tenÃan algo que vender. Tampoco CNNfn desarrolló otras estrellas del periodismo de negocios para balancear al proteccionista Lou Dobbs.
El mayor defecto, sin embargo, puede haber sido la idea subyacente. Aunque, en apariencia, una red fiel a noticias de negocio es sobre negocios, durante los años noventa, cuando la popularidad de la emisora alcanzaba su punto máximo, las noticias de negocios eran realmente sobre enriquecerse. Ver derrumbarse los precios de las acciones no era de mucha diversión. La cruda realidad de los negocios y las inversiones realmente no eran atractivas para el televidente. El año pasado la gente encontró más agradable mirar a Donald Trump pretender compartir los secretos de hacerse rico. Este año, a medida que su casino de Atlantic City flirtea con la bancarrota, incluso Trump ha perdido su atractivo.
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Este es el resumen del artículo "Mal negocio" publicado en Noviembre 06, 2004 en la revista The Economist.
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