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Caos absoluto | 
Revista: ForbesTema: EmpresasFecha: Diciembre 13, 2004 Autor(es): Matthew Miller |
| A pesar de que una vez fuera el licor de mayor crecimiento en toda la nación, con una de las campañas publicitarias más duraderas de todos los tiempos, Absolut ha perdido el camino. Aunque sigue siendo el la tercera marca de licor más vendida en Estados Unidos, el futuro de la vodka se ha vuelto nebuloso.
El problema es que Absolut, una marca construida sobre su imagen, está siendo desafiada por vodkas de mayor precio (en los últimos 3 años, han aparecido 120 nuevas marcas de vodka). La publicidad y los dueños de bares anuncian constantemente la superioridad de estas nuevas vodkas a clientes que ni siquiera pueden sentir la diferencia. Sin embargo, los bebedores (de entre 20 y 40 años de edad) creen que sus martinis y cosmos sabrán mejor si son hechos con vodkas de US$ 30 la botella, que con la más barata Absolut.
Pero, hay otro problema, según acota Bengt Baron, jefe ejecutivo de V&S Group, dueña de Absolut. Esta última tenÃa tres importadores desde principios de los años noventa. Pero Seagram, uno de los importadores, salió del negocio de la distribución en el 2001, lo que influyó en el crecimiento de Absolut. Desde entonces, fue creada Absolut Spirit, que se encarga de importar y distribuir la vodka junto a Jim Beam Brands.
Absolut Spirits, que gastó el año pasado US$ 34 millones en publicidad, está tratando de llegar a los jóvenes bebedores de forma innovadora: comerciales de TV, Internet y teléfonos móviles. Aunque ciertos voceros señalan que Absolut venderá 5 millones de cajas este año, la empresa acaba de lanzar Level, una vodka que cuesta US$ 28 la botella, y se espera que venda 100.000 cajas este año.
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Este es el resumen del artículo "Caos absoluto" publicado en Diciembre 13, 2004 en la revista Forbes.
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