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La pregunta de los US$ 2,4 mil millones | 
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| ¿Treinta segundo de publicidad por US$ 2,4 millones? ¿Vale la pena? Después de todo, ¿recordamos los productos que nos ofrecen? Los expertos tienden a pensar que hacer publicidad en el “Súper Tazón†bien vale su costo. Sin embargo, hay el peligro de pagar por ofrecerle nuestro producto a una audiencia que no constituye nuestro objetivo, sobre todo si el producto es regional o está limitado a un pequeño segmento de la población.
Ken Kaess, director general de DDB Worlwide, que produjo 14 de los comerciales presentados este año en el “Súper Tazónâ€, está de acuerdo con esto. “Ciertamente, no es lo mejor para todo tipo de cliente, pero es el mejor sitio para hacer publicidad si se quiere llegar a una amplia audienciaâ€, sentencia Kaess. De hecho, “y aunque parezca irónico, es el único evento que los estadounidenses sintonizan para ver los comercialesâ€, concluye.
Según una investigación realizada por la Asociación de Mercadotecnia y Publicidad, 32,5% de las personas que ven el “Súper Tazón†considera que lo más importante es ver el juego; mientras que 15,7% lo sintoniza con la expresa intención de ver los comerciales. “Normalmente, los comerciales son una buena oportunidad para buscar algo de comer o ir al baño, pero cuando se trata del ‘Súper Tazón’ uno no se puede dar ese lujo, pues los comerciales son la mejor parteâ€, señala uno de los entrevistados.
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Este es el resumen del artículo "La pregunta de los US$ 2,4 mil millones" publicado en Febrero 22, 2005 en la revista Knowledge @ Wharton.
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