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Bandera verde para el licor | 
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| El campeón de la NASCAR del año pasado, Kurt Busch, llegó de sexto a la lÃnea final este 10 de febrero. Sin embargo, para Diageo, que habÃa pegado el logotipo de su Whiskey Crown Royal Canadian, fue una gran victoria. Fue la primera vez, en los 56 años de historia de la NASCAR, que el logotipo de un licor era presentado en la carrocerÃa de un automóvil.
Esta es la última barrera que la industria del licor logra traspasar. El año pasado, más de 600 televisoras regionales han aceptado silenciosamente las cuñas publicitarias de licores. Claro que la televisión de señal abierta nacional prohÃbe las cuñas de licor, pero la televisión por cable y la regional ganaron el año pasado más de US$ 100 millones. Incluso CNN está considerando la presentación de publicidad de licores.
De hecho, la publicidad ha desatado un auge en las ventas. En Estados Unidos, las ventas de licores el año pasado llegaron a US$ 14,7 mil millones, 12% en dos años. Es la primera vez que la venta de cajas se ha incrementado 3% en dos años consecutivos desde los años ochenta. Mientras tanto, la industria se está preparando para el gran número de consumidores que cumplirán 21 años la próxima década.
Dado que las compañÃas licoreras han tenido que soportar desde hace tiempo ciertas restricciones publicitarias, han gastado mucho en relaciones públicas y mercadotecnia. Pero, ahora, los presupuestos en publicidad están engordando también. Diageo, por ejemplo, gastó el año pasado US$ 150 millones: casi 30% en comparación con otros años.
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Este es el resumen del artículo "Bandera verde para el licor" publicado en Marzo 07, 2005 en la revista Business Week.
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