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Riesgo inteligente | 
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| A continuaci贸n, cinco recomendaciones para mejorar su habilidad de actuar frente a la incertidumbre:
1. Revise el retrovisor: determine su objetivo primero, y luego piense hacia atr谩s. La clave es determinar las prioridades y minimizar el riesgo. Piense en una cita: es posible revisar todas las posibilidades; pero si le gustan del tipo que prefieren pasear al aire libre, no se inscriba en un club de ajedrez.
2. Procure que sus apuestas favorezcan sus objetivos: en el verano del 2002, Procter & Gamble se comprometi贸 a mejorar la lealtad del cliente. As铆 que cuando Kimberly-Clark aument贸 los precios de los pa帽ales, P&G respondi贸 bajando los precios del mismo producto en 15%. P&G pas贸 cinco meses produciendo p茅rdidas antes de que sus ganancias se incrementaran.
3. Incremente sus apuestas: asuma algunos riesgos con lo desconocido. A principios de los a帽os noventa, la Internet represent贸 para Microsoft un drenaje para los recursos con los que contaba. Pero decidi贸 apostar por un navegador y logr贸 detener la ca铆da.
4. Evite la tendencia de decir 鈥測o鈥: como cuando uno dice: 鈥測o puedo hacerlo todo鈥. Trate de compartir los riesgos con otras personas. Antes de su 茅xito, el Weather Channel depend铆a de los sistemas de cable. As铆 que decidi贸 cobrar US$ 0,5 por suscriptor para reducir el riesgo.
5. Sea capaz de determinar cuando hacer una nueva apuesta: mucha gente cree que ser un emprendedor supone una mentalidad 煤nica y absorta. Pero los triunfadores son los que encuentran la salida en los peores momentos.
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Este es el resumen del artículo "Riesgo inteligente" publicado en Abril 2005 en la revista Fast Company.
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