|
|
La caÃda de la Casa Mondavi | 
|
| En 1965, sólo habÃa un par de docenas de productores vitivinÃcolas en el Valle de Napa en California. Hoy en dÃa, Napa produce US$ 22 mil millones en comercio de vinos y está lleno de viñedos. No ha habido nadie que haya tratado de entusiasmar tanto al mundo de la calidad de los vinos estadounidenses que Robert Mondavi. De hecho, durante años, parte de ese vino del que hablaba Mondavi salÃa de su multimillonaria compañÃa, establecida en 1966.
Pero, ahora, a los 91 años de edad, hay algo que ya no tiene: la compañÃa. El pasado noviembre, Robert Mondavi Corp. anunció que habÃa sido vendida por más de US$ 1,3 mil millones a Constellation Rose, un conglomerado internacional cuyo primer triunfo fue Wild Irish Rose, un vino fortificado para quienes necesitaban entrar en calor rápidamente.
Mondavi creyó que la familia podrÃa mantener el control de la compañÃa después de vender públicamente sus acciones, pero no fue asÃ. Gracias a los sucesos del once de septiembre, la tasa de crecimiento de la compañÃa cayó en 20% y habiendo invertido millones en viñedos comenzaron los problemas. Y para colmo, Mondavi se habÃa concentrado en sus marcas más baratas, lo que le restó importancia en el mercado de primera clase. La venta de noviembre fue inevitable.
En todo caso, Mondavi parece medir el éxito con la calidad de sus vinos y el respeto que ha ganado su familia. Asà que, según sus estándares, la venta no es más que un trágico error de cálculo. Pero, quizá la historia tenga un final feliz. DÃas después de la venta de la compañÃa, Mondavi anunció que producirÃa junto a su hermano (con el que se habÃa peleado hace tiempo) una barrica de cabernet sauvignon que serÃa vendida en una subasta de caridad en Napa. Mondavi perdió la compañÃa, pero ganó un hermano.
|
Este es el resumen del artículo "La caÃda de la Casa Mondavi" publicado en Abril 2005 en la revista Business 2.0.
Vea otros artículos publicados en Business 2.0 u otros artículos sobre Industria de alimentos y bebidas.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
