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El ataque de la publicidad en lÃnea | 
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| Este año, las ganancias combinadas de Google y Yahoo! por concepto de publicidad rivalizarán con las ganancias combinadas de los tres mayores canales de televisión de Estados Unidos: ABC, CBS y NBC. En el pasado, 30 segundos de publicidad en horario estelar en TV era considerada la forma de publicidad más efectiva; pero eso era antes de que apareciera la Internet. La publicidad “en lÃnea†acaba de dar un nuevo paso.
Tanto Google como Yahoo!, al igual que sus rivales, MSN y Ask Jeeves, están desarrollando nuevos servicios de mercadotecnia. Google, por ejemplo, brinda un servicio llamado AdSense. Este funciona como una empresa publicitaria que coloca enlaces en otras ciberpáginas. Luego, Google reparte las ganancias con los dueños de dichas páginas.
AdSense brinda los siguientes servicios. Primero, en vez de colocar la publicidad en las ciberpáginas que el programa de Google haya elegido en virtud de su contenido, los anunciantes podrán elegir en qué ciberpáginas poner sus anuncios. Segundo, Google ofrecerá anuncios animados, pues son más atractivos para las grandes firmas.
La Internet se ha vuelto el medio publicitario de mayor crecimiento tras la caÃda de las puntocom. Las ganancias por publicidad han crecieron en el año 2004 21% en todo el mundo (US$ 13,4 mil millones), y se espera que crezca en los próximos años. Por su parte, Google acaba de anunciar ganancias netas de US$ 369 millones en el primer trimestre, 93% en comparación con el mismo perÃodo del año pasado. Las ganancias netas de Yahoo! en el primer trimestre llegaron a US$ 205 millones, 55% en comparación con el año pasado.
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Este es el resumen del artículo "El ataque de la publicidad en lÃnea" publicado en Abril 30, 2005 en la revista The Economist.
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