|
Sinergia de medios: la secuela |
|
| Están de vuelta palabras indecentes como: fusión, sinergia y redirigir. Términos que casi habÃan desaparecido del lenguaje de negocios tras la caÃda de las puntocom han vuelto a aparecer en las compañÃas de comunicación. Las compañÃas están esperando obtener ganancias durante esta recuperación económica mediante un reajuste de sus estrategias de crecimiento: nuevas formas de crear y distribuir contenido en los medios.
Asà que encuestamos 25 de las principales compañÃas de comunicación para determinar qué tan extendida está la intención de adoptar nuevas estrategias relacionadas con el contenido digital. Quizá nuestro mayor descubrimiento es que la mayorÃa de las compañÃas estaba, de hecho, interesada en fusionarse. 56% de las firmas dijo que contaba con una estrategia digital comprehensiva en todas las divisiones y departamentos; mientras que 36% dijo no tener ninguna. Asimismo, pudimos identificar las cuatro estrategias más relevantes:
1. Coordinación directa o de facto de todo el sistema de Internet interno y otras operaciones digitales desde la alta gerencia. Los proveedores de cable han seguido esta estrategia con frecuencia.
2. Internet descentralizada y otras operaciones digitales con controles de división de propiedades, una aproximación favorecida por diarios y los canales por cable.
3. Negocios en los que la distribución y el contenido son compartidos entre dos o más compañÃas, un modelo favorecido por los conglomerados de entretenimiento y los ciberportales.
4. Inversiones externas junto a empresarios, que brinden acceso a las innovaciones, pero que no supongan asumir toda la responsabilidad por las operaciones. El 8% de las acciones de Google propiedad de Time Warner es un ejemplo.
Incluso las compañÃas que no han adoptado una estrategia digital, o que han adoptado una estrategia modesta, admitieron que esta tendencia era imparable.
|
Este es el resumen del artículo "Sinergia de medios: la secuela" publicado en Verano 2005 en la revista Strategy + Business.
Vea otros artículos publicados en Strategy + Business u otros artículos sobre Estrategia.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|