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Las nuevas compañías instantáneas | 
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| Un nuevo tipo de compañías más orientadas hacia el producto está pasando de la concepción del mismo a su producción en un tiempo mínimo. Dichas compañías, libres de los costos fijos de infraestructura, están logrando colarse entre las industrias ya establecidas. Lo están logrando con recursos nunca antes disponibles a tan bajos costos, como la contratación de terceros, la publicidad “en línea” y nuevas herramientas de diseño. A continuación, algunos de los consejos para crear un imperio instantáneamente:
1. Diseñe el próximo producto de moda: la primera pregunta cualquiera que vaya a desarrollar una artículo de moda es: ¿Cómo se verá? Obtener una respuesta a esta interrogante era normalmente una ardua tarea, una lucha entre diseñadores e ingenieros, entre lo deseable y lo posible. Pero los nuevos fabricantes lo están haciendo más rápido y barato que nunca.
2. Búsquese alguien que lo fabrique: la contratación de terceros ha estado disponible desde hace tiempo para las grandes compañías. Pero, hoy en día, es una opción para todo el mundo gracias a los miles de contratistas asiáticos, capaces de introducir un producto en el mercado con una velocidad y eficiencia sin precedentes. Las compañías tienen ahora acceso a los mejores fabricantes por un tercio de lo que costaría en Estados Unidos.
3. Publicidad “en línea”: durante años, los expertos en mercadotecnia hasta de las grandes empresas han evitado hacer grandes inversiones en campañas publicitarias o relaciones públicas. Sin embargo, la blogosfera, junto a miles de boletines “en línea” y redes, ha permitido dar un gran salto en cuanto a la velocidad con la que las masas pueden descubrir, comprar y recomendar un nuevo producto.
Claro está, las compañías instantáneas madurarán eventualmente hasta el punto en el que querrán tener más contacto con los productos, proveedores y clientes, es decir, cuando empiecen a comportarse como grandes empresas. Pero, independientemente de esto, los nuevos empresarios están de acuerdo en que hoy en día hay más formas de crecer rápidamente que en el pasado.
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Este es el resumen del artículo "Las nuevas compañías instantáneas" publicado en Junio 2005 en la revista Business 2.0.
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