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La publicidad multiobjetivo | 
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| Dadas sus pequeñas audiencias y la dificulta de medir el impacto de la publicidad en las mismas, los canales de cable no han logrado grandes ganancias como los canales de señal libre. Pero Time Warner Cable está empezando a probar un sistema diseñado por Invidi Technologies capaz de determinar lo que están viendo en cada hogar. De este modo, el sistema supone la edad y el género del espectador. Y lo más importante, el sistema envÃa publicidad que satisfaga los intereses del mismo.
Si este experimento funciona, se generalizará con rapidez. De hecho Time Warner y Comcast están dispuestos a popularizar dicho servicio. Las ganancias podrÃan llegar a ser jugosas. Si el sistema funciona, es posible que los televidentes vean más comerciales en vez de cambiar constantemente de canal.
Según Invidi, el sistema es capaz de predecir correctamente el género del televidente 95% de las veces; y la edad, 75% de las veces. Las compañÃas de cable ganan hoy en dÃa cerca de US$ 20 por cada mil televidentes, mientras que los canales de señal libre ganan cerca de US$ 25. Pero, según Charles Thurston, presidente de Comcast Spotlight: “Las compañÃas de publicidad nos han dicho que pagarÃan hasta diez veces más por este sistemaâ€.
La verdadera prueba para Indivi será venderles el sistema a los canales de señal libre. Utilizar el sistema en una audiencia más o menos pequeña de un canal por cable está bien; pero lo que los publicistas quieren es aplicar esta tecnologÃa a grandes programas en horario estelar. Sin embargo, para canales como ABC o CBS, tendrÃan que ofrecer su señal por sistemas de cable. Esto no es del agrado de los ejecutivos. Sin embargo, los publicistas se están poniendo exigentes.
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Este es el resumen del artículo "La publicidad multiobjetivo" publicado en Julio 04, 2005 en la revista Business Week.
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