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Aprovechar el ruido | 
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| El arresto domiciliario de Martha Stewart no terminar谩 sino hasta principios de agosto; sin embargo, nada la ha detenido. En julio, Stewart anunci贸 un nuevo negocio por US$ 2 millones, por un libro que se llamar谩 Martha鈥檚 Rules (Las reglas de Martha), que saldr谩 a la venta el pr贸ximo octubre. Adem谩s, apareci贸 en la revista Vanity Fair, en un reportaje con fotos que muestran su vida despu茅s de la prisi贸n. Asimismo, lanz贸 una nueva l铆nea de mubles junto a Kmart Corp., una nueva serie de DVD, y, en septiembre, producir谩 dos nuevos programas de televisi贸n para el gigante de las telecomunicaciones Mark Burnett. 鈥淢artha est谩 haciendo ruido鈥, se帽ala un ejecutivo de una publicidad.
El truco es tratar de sacarle dinero a dicho ruido: aprovechar la celebridad de Stewart para reversar el da帽o que sus problemas legales le hicieron a la compa帽铆a. Martha Stewart Living Omnimedia est谩 apostando a esta estrategia. La directora general de la compa帽铆a, Susan Lyne, fue designada por la junta directiva en noviembre, y ha prometido que se concentrar谩 m谩s en Martha, la marca. 鈥淢artha es fundamental鈥, se帽ala Lyne. Esta estrategia contrasta con la del predecesor de Lyne, y socio de Stewart, Sharon Patrick, quien trat贸 de minimizar la aproximaci贸n centrada en la marca. Esta es la raz贸n por la que en la mayor铆a de las revistas, 鈥淢artha Stewart鈥 aparece a煤n en letras peque帽as. Patrick consider贸 que era riesgoso apostar a la marca Martha, y se centr贸 en otras marcas de la compa帽铆a.
Pero le tomar谩 m谩s que unos cuantos meses positivos para arreglar las cosas. El a帽o pasado, la compa帽铆a gener贸 p茅rdidas netas de US$ 59 millones. Las ganancias en 2004 fuero de US$ 187 millones, mientras que en el 2002 fueron de US$ 295 millones. Asimismo, las publicidades de la compa帽铆a disminuyeron en 65% entre 2002 y 2004. Los analistas esperan que la compa帽铆a pierda dinero en 2005. 鈥淭ienen un gran hueco que tapar鈥, se帽ala Morgan Stanley, analista de Doug Arthur. Sin embargo, las acciones de la compa帽铆a se est谩n vendiendo por US$ 28.
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Este es el resumen del artículo "Aprovechar el ruido" publicado en Agosto 1, 2005 en la revista Business Week.
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