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De vuelta al súper | 
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| Con la recuperación de las principales economÃas latinoamericanas, las ventas minoristas en las ocho economÃas más importantes de la región crecieron más de un 6% respecto de 2004. Y aunque este año no será el mismo, el entusiasmo sigue. De hecho, el sector podrÃa crecer otro 3%.
¿Quiénes se afiebraron más con el consumo? Mire hacia Argentina, Brasil, Chile y Venezuela. Las ventas también crecieron, aunque más modestamente, en México y Colombia, pero argentinos y venezolanos volvieron a correr entre las góndolas con sus carros tras dos profundas recesiones que dejaron las estanterÃas llenas. Brasileños y chilenos, en tanto, mejoraron su poder adquisitivo y tuvieron mayor acceso al crédito.
Fueron esos préstamos, junto al descenso en las tasas de interés, los que llevaron a la gente a volcarse a los productos no perecederos. En Brasil, las ventas de muebles y electrodomésticos crecieron un 23% respecto de 2003, frente a un alza del 12% de los alimentos. En Argentina, las ventas de ropa y calzado saltaron más del 50%. El optimismo contagió a las empresas, disparando el retorno de las fusiones y adquisiciones a la región. “Ahora los grandes jugadores internacionales refuerzan su estrategia para América Latinaâ€, dice Sergio Oliveira, analista en retail de la consultora AT Kearney, en São Paulo.
Wal-Mart es un buen ejemplo. Las ventas latinoamericanas de la mayor cadena minorista del mundo crecieron en 2004 más del 10% en relación con 2003. Otra vez, Wal-Mart de México (Nº 6 del ranking de AméricaEconomÃa) volvió a ratificar la confianza de los consumidores del paÃs, que empujaron sus ventas un 17% más respecto de 2003, hasta US$ 12.600 millones. ¿La receta? Su polÃtica de “precios bajos siempreâ€, que ya adoptó la competencia, fue reforzada con más créditos para los mexicanos de menores ingresos, que no están bancarizados. Eso montó en un cohete las ventas de electrodomésticos, ropa y calzado en sus 417 tiendas del paÃs.
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Este es el resumen del artículo "De vuelta al súper" publicado en Agosto 2005 en la revista América EconomÃa.
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