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Mente y publicidad |
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| El neuromarketing combina las tĂ©cnicas de la neurociencia con la psicologĂa clĂnica con el fin de determinar cĂłmo respondemos a los productos, las marcas y la publicidad. De este modo, los expertos en marketing esperan entender las sutiles diferencias entre una campaña exitosa y un fracaso. Uno de los lĂderes de esta tendencia es la compañĂa británica de investigaciones de mercado, Neuroco.
Los investigadores de neuromarketing utilizan equipos especiales de resonancia magnĂ©tica; pero esto implica que deben mantenerse dentro de los confines de un laboratorio. Sin embargo, Neuroco ha logrado llevar el neuromarketing al mundo real mediante la electroencefalografĂa, una tecnologĂa más liviana, mĂłvil, barata y menos intimidante. Esto permite a la compañĂa hacer sus pruebas precisamente donde están los consumidores: comprando en almacenes, negociando o frente a la TV.
Fundada en marzo, la compañĂa ya ha firmado con seis multinacionales y está trabajando con una de las mayores agencias de publicidad de Gran Bretaña. Neuroco evalĂşa el impacto de los elementos que integran una campaña publicitaria (colores, logotipos y caracterĂsticas del producto). Asimismo, mide la influencia que ejerce la mĂşsica, una celebridad o un diseño sobre la mente.
Por supuesto, hay muchos escĂ©pticos. SegĂşn señala un experto en la materia, la tecnologĂa disponible ofrece una mala resoluciĂłn espaciotemporal, “asĂ que determinar quĂ© es lo que ocurrirá implica inventar”. Otro experto encuentra inquietante el neuromarketing. De hecho, un grupo de consumidores le acaba de pedir al senado de Estados Unidos que investigue los mĂ©todos del neuromarketing. SegĂşn David Lewis, principal investigador de Neuroco: “Un mundo feliz, Orwell, todo este asunto de leer mentes… ¡ojalá fuera cierto!”
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Este es el resumen del artículo "Mente y publicidad" publicado en Agosto 2005 en la revista Business 2.0.
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