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Ense帽ando los productos bajo una mejor luz | 
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| Armados con informaci贸n que demuestra la importancia de la iluminaci贸n en el incremento de las ventas, empresas como Albertsons, Kroger, Safeway, Staples, Wal-Mart y Whole Foods Market est谩n utilizando trucos de iluminaci贸n para hacer que su mercanc铆a se vea m谩s atractiva. De acuerdo con Design Services Group, una consultora de Minnesota, los minoristas est谩n gastando cerca de US$ 300.000 en iluminaci贸n, es decir, 10% del total de los costos de construcci贸n de la tienda.
Las luces peque帽as crean la ilusi贸n de que los anaqueles son espaciosos, mientras que las lucen dirigidas hacia el techo reducen las sombras adversas. Por ejemplo, Cub Foods, ubicada en Minneapolis, ilumina la secci贸n de carnes con tonos rojos, para que el producto sea m谩s atractivo. Por otra parte, la luz natural a帽ade calidez al todo. Y aunque instalar ventanales amplios puede ser costoso y complicado, Whole Foods, de Austin, utiliza luz natural en la mayor铆a de sus 171 tiendas.
Pero, 驴ser谩 cierto que la iluminaci贸n aumenta las ventas? En realidad es dif铆cil establecer una relaci贸n directa. Pero seg煤n ciertos estudios realizados en dos tiendas an贸nimas, la luz natural aumenta las ventas en 40%, en comparaci贸n con la luz fluorescente.
Wal-Mart cree sin reservas en este estudio. El mayor minorista de Estados Unidos construye sus establecimientos de modo que sea posible aprovechar la luz natural. Aparte de que la cuenta de electricidad ha bajado, seg煤n Keith Morris, vocero de Wal-Mart, las ventas han aumentado.
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Este es el resumen del artículo "Ense帽ando los productos bajo una mejor luz" publicado en Septiembre 2005 en la revista Business 2.0.
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