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Comienza el juego | 
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| Con la economÃa en alza, empresas anticipan campañas de marketing para asociarse al mayor evento del mundo: la Copa Mundial de Fútbol. Fuera de las canchas, el juego comenzó con un año de antelación por el buen crecimiento de la economÃa mundial –un 4% el año pasado y una previsión del 3,5% este año–, y porque los partidos se disputarán entre las cinco de la tarde y las nueve de la noche, factor que deberÃa contribuir a aumentar el número de espectadores en la región en comparación con la Copa de 2002, disputada en Asia y exhibida en las madrugadas en este hemisferio.
Los números de la Copa del Mundo son gigantescos. Según la FIFA, 29.000 millones de personas de 213 paÃses asistieron a los 64 partidos de la Copa de 2002. “Si quiere realmente cubrir el globo con una campaña, tiene que estar en la Copa del Mundoâ€, dice el norteamericano John Stuart, vicepresidente senior para patrocinios globales de MasterCard International. Según Javier Pérez, presidente de MasterCard para América Latina, gracias a la Copa la empresa espera aumentar el volumen de transacciones en la región en por lo menos un 60%, crecimiento mayor que en cualquier otra parte del mundo.
La norteamericana Avaya, que pagó a la FIFA US$ 50 millones en efectivo –además de proveer todo el servicio de TI– para ser una de las patrocinadoras de la Copa de 2006, apuesta a que el evento abrirá las puertas para la empresa tanto en Europa como en América Latina. En Brasil, entusiasmados también por el gran momento de la selección verde-amarela, muchas empresas ya colocaron en el aire sus campañas con referencia al fútbol.
Pero no hay paÃs en la región con más sed de fútbol y negocios que Argentina. En el mundial de 2002 el equipo llegó como uno de los favoritos y no pasó de la primera fase. Además de eso, el paÃs estaba inmerso en una de sus mayores crisis económicas. La historia hoy es diferente. La economÃa, que cayó un 10,9% en 2002, volvió a crecer: un 8,7% en 2003; un 9% en 2004 y, se espera, un 6,5% este año. El resultado es que la selección argentina saltó de dos a siete patrocinadores, el mayor número de la historia.
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Este es el resumen del artículo "Comienza el juego" publicado en Octubre 2005 en la revista América EconomÃa.
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