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Nuevos aires | 
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| No hay dudas, Buenos Aires tiene sonidos y paisajes muy propios, rasgos únicos que la distinguen en el mundo y sobre los que construyó una fuerte identidad. La novedad es que, por fin, la ciudad tiene un plan para aprovechar esos atributos y empezar a cerrar la brecha que la separa de su potencial como destino turístico. ¿En qué se basa la estrategia? “En vincular principalmente al tango y, en un segundo plano, al fútbol, la carne y el vino con la marca Buenos Aires”, dice Marcela Cuesta, subsecretaria de Turismo de la ciudad.
Esos elementos no son antojadizos. Para conocer qué atributos de Baires, como la llaman sus habitantes, son valorados en el mundo, el gobierno de la ciudad siguió los resultados de una encuesta realizada por la Secretaría de Turismo nacional en 18 países hace un par de años. Argentina fue reconocida por esos cuatro atributos. Aníbal Ibarra, el jefe de gobierno de la ciudad, salió a rescatar la industria tanguera, que, a contramano del éxito en el hemisferio norte, languidecía en la ciudad que la vio nacer.
Esos esfuerzos dieron sus frutos, pero los grandes hitos para vincular tango y turismo llegaron con el Festival Internacional del Tango –que, lanzado en 2000, incluye desde conciertos hasta clases de baile para principiantes– y el Campeonato Internacional de Parejas de Baile, que en 2005 tuvo su tercera edición. Ambos eventos fueron diseñados para atraer a los turistas de Europa, Estados Unidos y Japón. La fecha elegida –fines de febrero– para realizar el Festival Internacional busca integrar ese show a los paquetes turísticos de las principales ciudades del mundo que viajan a Brasil por el carnaval.
El esfuerzo ya se puede medir en números. Las parejas extranjeras que compiten en el campeonato pasaron de siete en 2003 a 30 este año. Además, según una encuesta oficial, el 72,1% de los visitantes al último campeonato fueron extranjeros. Y los principales mercados fueron Estados Unidos, España, Japón y Francia.
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Este es el resumen del artículo "Nuevos aires" publicado en Noviembre 15, 2005 en la revista América Economía.
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