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La compra de la industria publicitaria de la India | 
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| La industria publicitaria ha mantenido un largo amorÃo con la India. Desde mediados de los años noventa, las agencias publicitarias globales han estado comprando compañÃas locales, y hoy en dÃa, los cuatro mayores conglomerados que dominan el mundo de la publicidad también controlan 96% del mercado publicitario de la India. ¿Significará esto que ya no habrá más compras en este sector? Aparentemente no. Últimamente, los cuatro conglomerados han recorrido las calles de Bombay y Delhi en busca de negocios que les permitan mejorar sus carteras en la India.
La razón de este interés es sencilla: la vibrante economÃa de India, asà como su creciente clase media presentan un potencial sólo parecido al de China. El negocio de la publicidad, de US$ 2,7 mil millones, está creciendo. Hoy en dÃa, hay 250 canales de televisión mientras que, hace cinco años, sólo habÃa cien. Además, los diarios, revistas y ciberpáginas ofrecen posibilidades infinitas.
Las compañÃas de la India le están sacando provecho a toda esta situación. Conglomerados como Reliance, Tata y Bharti están gastando más para mejorar sus imágenes y anunciar sus productos. Y sectores que prácticamente no existÃan hace unos años (telecomunicaciones, ventas y servicios financieros) están en auge. Sólo la industria de las telecomunicaciones genera 7% del gasto publicitario de la India.
Las Relaciones Públicas son otra área muy codiciada por las multinacionales. Desde 2001, WPP, de Burson-Marsteller, hizo una alianza con Genesis, una firma de Relaciones Públicas, con 180 personas, ubicada en Delhi. Y otras compañÃas están buscando nuevos socios que se ocupen de las Relaciones Públicas.
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Este es el resumen del artículo "La compra de la industria publicitaria de la India" publicado en Diciembre 12, 2005 en la revista Business Week.
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