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Hacia adelante, compradores cristianos | 
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| Walt Disney Company ha sido desde hace tiempo un espanto para los religiosos, gracias a su organización de “DÃas Gays†en Disney World y a los beneficios que le brinda a las parejas del mismo sexo. Sin embargo, el 9 de diciembre hordas de cristianos evangélicos se apilarán para ver el estreno de Disney El León, la bruja y el armario, de C.S. Lewis. El espanto trae ahora la buena nueva.
La reconciliación entre el mundo evangélico de Estados Unidos y Disney es parte de una tendencia más amplia: la reconciliación entre el mundo religioso de Estados Unidos y el mundo corporativo de Estados Unidos. Buena parte de los medios estadounidenses están interesados en el mercado religioso.
La razón de que el mundo corporativo de Estados Unidos se haya interesado en la religión es simple: dicho mercado está en auge. Según un reciente estudio, el mercado de productos religiosos llegó a US$ 6,8 mil millones en 2003 y crecerá hasta US$ 8,6 en 2008. La radio cristiana ha aumentado su porción de mercado desde 2,2%, en 1999, hasta 5,5%, hoy en dÃa. Asimismo, la publicación de libros religiosos aumentó 37% en 2003.
Hollywood ha reaccionado lentamente debido a una combinación de letargo institucional con anteojeras culturales. Pero el interés de Disney por el clásico infantil de C.S. Lewis refleja el hecho de que la industria ha aprendido algo sobre este mercado. La pasión de Cristo, de Mel Gibson, obtuvo ganancias brutas de US$ 370 millones, a pesar de ser en arameo, hebreo y latÃn, y a pesar de no contar con un distribuidor grande de Hollywood. El éxito de esta pelÃcula puso sobre aviso a Hollywood.
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Este es el resumen del artículo "Hacia adelante, compradores cristianos" publicado en Diciembre 03, 2005 en la revista The Economist.
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