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Televisión: contando los ojos | 
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| Se calcula que cerca de dos tercios de los televidentes bajan el volumen durante los comerciales, cambian de canal o, simplemente, los salta por que son fastidiosos o irrelevantes. De hecho, si los comerciales de TV estuvieran sujetos a mediciones de popularidad al igual que los programas, quizá desaparecerÃan de inmediato.
Pero Lee Weinblatt, CEO de Tenafly, acaba de idear, para preocupación del mundo de la publicidad, un modo para medir cientÃficamente la cantidad de televidentes que ven un comercial. Este verano espera instalar en 35.000 hogares un aparato que supervisa cómo responde el público a la publicidad. Gracias a los informes diarios sobre cuánta gente está viendo o evitando un comercial, los anunciantes podrán saber qué comercial debe ser retirado o mejorado. Este nuevo servicio recibe el nombre de MediaCheck.
MediaCheck es sólo uno de los varios servicios que están apareciendo para determinar el valor de un comercial de TV, en parte como respuesta a la publicidad “en lÃneaâ€, cuya efectividad depende simplemente de contar los “clicsâ€. Los anunciantes y los canales de televisión están comenzando a ver las mediciones de popularidad como un instrumento fundamental para poder competir con el auge de la ciberpublicidad. Pero, además, esto les permitirá exigirles a las agencias de publicidad como nunca antes.
Siempre se ha criticado el desorden y la irrelevancia de los comerciales de TV. Pero, ahora, las mediciones de popularidad ayudarán a aumentar la calidad de los mismos. “Ante todo, lo más importante –señala David Poltrack, vicepresidente ejecutivo de investigación y planificación de CBS- es si los comerciales son realmente buenosâ€.
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Este es el resumen del artículo "Televisión: contando los ojos" publicado en Enero 16, 2006 en la revista Business Week.
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