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Las cosas empeoran para Coca Cola | 
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| Durante más de un siglo de combate en tiendas, supermercados, restaurantes y bares de todo el mundo, Coca Cola ha estado a la delantera y Pepsi en el segundo lugar. Cuando Warren Buffett, uno de los grandes inversionistas de Coca Cola, le dijo a la junta directiva que habÃa estado en una pizzerÃa en Omaha, Nebraska, donde sólo vendÃan Pepsi, los gerentes de Coca Cola hicieron lo necesario para eliminar a su archirival del menú.
Pero, si tan sólo se hubieran dado cuenta del cambio en el gusto de los consumidores, no habrÃan tenido que pasar por la humillación del 12 de diciembre, fecha en la que PepsiCo superó por primera vez a Coca Cola en el mercado de capitalización. Las acciones de PepsiCo aumentaron en 14% (US$ 98,4 mil millones) este año, mientras que las de Coca Cola disminuyeron en 1,2%(US$ 97,9 mil millones).
Pepsi ha tomado la delantera no gracias a sus bebidas gaseosas tradicionales sino gracias a productos como Gatorade, una bebida deportiva cuyas ventas han crecido en más de 30%. Gatorade constituye una gran diversificación por parte de PepsiCo, más allá de las bebidas azucaradas. Mientras PepsiCo obtiene cerca de 20% de sus ingresos a partir de gaseosas, para Coca Cola constituyen 80% de sus ingresos.
Coca Cola hubiera podido contar con Gatorade. Hace cinco años, Coca Cola celebró la compra de Quaker Oats (entonces dueño de Gatorade) por US$ 15,8 mil millones. Se suponÃa que este negocio le permitirÃa entrar a Coca Cola en el mercado de bebidas saludables. Pero el “Sabio de Omahaâ€, apodo de Buffett, obstaculizó el negocio, en parte porque las acciones de Coca Cola se hubieran diluido. Fue entonces cuando PepsiCo compró Quaker Oats. Este recuerdo permanecerá durante un buen tiempo en la memoria de Buffett y otros accionistas de Coca Cola.
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Este es el resumen del artículo "Las cosas empeoran para Coca Cola" publicado en Diciembre 17, 2005 en la revista The Economist.
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