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¿Un logotipo atractivo o no? | 
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| En los últimos tres años muchos logotipos corporativos han desaparecido. Algunas firmas como UPS y Visa han coloreado, animado y reconfigurado sus símbolos para reflejar sus nuevos productos o modelos comerciales. Fortune le pidió a tres veteranos en el diseño de logotipos que dieran su opinión sobre los cambios realizado en este sentido por algunas compañías:
1. Kodak: nuevo logotipo: 6 de enero de 2006; viejo logotipo: 1971. Dejar de lado una imagen indeleblemente asociada con los rollos de fotografía fue un gran paso para una compañía digital que todavía evoca el “clic” de la era predigital.
2. Intel: nuevo logotipo: 3 de enero de 2006; viejo logotipo: 1969. Las opiniones están divididas en cuanto al diseño. Unos consideran que ayudará a que la compañía mantenga su marca a pesar de que haya retirado su producto insignia, es decir, el chip Pentium. Sin embargo, otros piensan que el diseño recuerda demasiado a la locura de las puntocom: el logo parece del siglo pasado.
3. Sprint: nuevo logotipo: 15 de agosto de 2005; viejo logotipo: 1985. Este logo es el resultado de la fusión entre Sprint y Nextel. Funciona muy bien en las publicidades animadas, pero cuando se trata de impresos, la gente no lo entiende mucho. En cuanto al nuevo color, el amarillo le sienta muy bien.
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Este es el resumen del artículo "¿Un logotipo atractivo o no?" publicado en Febrero 06, 2006 en la revista Fortune.
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