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Cuero y lienzo | 
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| ¿Una cartera Louis Vuitton es una obra de arte? Bernard Arnault, jefe de Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), el mayor grupo de productos de lujo del mundo, quiere que creamos que sÃ. LVHM abrió recientemente una galerÃa de arte en el séptimo piso de su nueva tiene ubicada en la Avenue des Champs Elysées. La muestra incluye grandes fotos de mujeres desnudas formando las letras de Louis Vuitton, y un vÃdeo de una mujer casi desnuda posando como si fuera una cartera en los anaqueles de la tienda.
Yves Carcelle, presidente ejecutivo de Louis Vuitton, disminuye el carácter comercial de esta iniciativa: “Queremos que el arte contemporáneo sea más accesible para la gente comúnâ€. Sin embargo, está claro que LVHM espera obtener ciertos beneficios de marketing con esta muestra de arte contemporáneo.
Para las hordas de turistas japoneses, chinos y rusos, los productos de Louis Vuitton poseen aún un aura de calidad y exclusividad. En cambio, los europeos y estadounidenses necesitan un pequeño empujón; de ahà la conexión de la marca con el arte. “Quieren una experiencia adicionalâ€, señala Claudia D’Arpizio, experta en bienes de lujo.
Louis Vuitton es la marca más exitosa de LVHM, y hoy en dÃa produce casi un tercio de los US$ 17 mil millones en ventas anuales de la compañÃa. La nueva tienda de ParÃs, que abrió el año pasado, ha sido muy exitosa. Alrededor de 5.000 clientes la visitan cada dÃa, la mayorÃa de los cuales son turistas. De hecho, es uno de los puntos más visitados de ParÃs.
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Este es el resumen del artículo "Cuero y lienzo" publicado en Febrero 04, 2006 en la revista The Economist.
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