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Apuesta a lo natural | 
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| Francisco Córdova, director ejecutivo del Grupo Xcaret, sigue alabando la visión del arquitecto Miguel Quintana de convertir un privilegiado terreno de la Riviera Maya en Xcaret, el primer parque ecoarqueológico del mundo. Y es que después de 15 años tiene muchas razones para celebrar la acertada idea. El grupo, que además opera los parques Xel-Há y Garrafón, recibe más de 2 millones de visitantes al año y en 2005 alcanzó ventas superiores a los US$ 110 millones, convirtiéndose en la empresa de recreación turística sustentable más redituable del país y en todo un icono del Caribe mexicano.
De hecho, su reputación les ha merecido la invitación a desarrollar proyectos similares en países como Puerto Rico, Cuba y República Dominica. Pero, según Córdova, “nos gana el éxito y el crecimiento de nuestra propia zona”. Se estima que la Riviera Maya duplicará en 10 años sus 27.000 cuartos, por lo que prevén una saturación de su oferta, lo que trae la necesidad de crear un sistema de reservas para visitas y probablemente un aumento del precio de entrada.
Además, tienen fe en un polémico proyecto que desató la oposición del sector hotelero hace casi cinco años: la puesta en marcha de un home port para cruceros, cuya inversión sobrepasa los US$ 60 millones y que tendrían en sociedad con Carnival. “Creo que es posible reactivarlo, aunque bajo ninguna circunstancia enfrentados con nuestros amigos hoteleros”, dice.
Así, la posibilidad de ingresar a otro mercado parece nula. ¿Franquiciar el negocio? Menos aún, un modelo del que desconfían ante la complejidad que incluye el negocio. Córdova prefiere enfocarse en la Riviera Maya y Cancún, donde invierten en promoción alrededor de US$ 5 millones anuales, y en su cuarto parque, Cañón del Sumidero en Chiapas, hasta ahora perjudicado por la poca infraestructura turística. “Allí no ganamos ni perdemos”, dice. Sobre la posibilidad de vender o entrar en la bolsa de valores la respuesta casi se predice: “Estamos bien como estamos, no nos interesan nuevos socios”.
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Este es el resumen del artículo "Apuesta a lo natural" publicado en Marzo 15, 2006 en la revista América Economía.
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