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Objetivo: las agencias publicitarias | 
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| Ella ha estado en el corazón del negocio de búsquedas en Internet mucho antes de que dicho negocio pudiera ser descrito como tal. Desde 1996 hasta 2002, Ellen Siminoff fue uno de los principales ejecutivos de Yahoo; la mujer tras la temprana inversión en Google; y el contacto con el pionero en búsquedas Overture (comprada eventualmente por Yahoo). Hoy en dÃa, Siminoff ya no está dentro de la bestia, pero sigue siendo una figura importante en el negocio de las búsquedas. Hasta se podrÃa decir que es la indisputada “Reina de las Palabras Claveâ€.
Siminoff es presidente y CEO de Efficient Frontier, una compañÃa de tres años ubicada en Silicon Valley, que está encabezando el marketing en los motores de búsqueda. Aunque Efficient Frontier está repleta de expertos en matemáticas, computadoras y tecnologÃa, su verdadero campo está en la industria de medios. Porque lo que Siminoff está creando es nada más y nada menos que un nuevo tipo de agencia publicitaria. De hecho, si Google es la CBS de la Era de Internet, Efficient Frontier podrÃa llegar a convertirse en la Ogilvy & Mather.
Gracias a un revolucionario algoritmo, Efficient Frontier es capaz de indicarle al cliente cuál es la palabra clave que más le conviene al momento de asociar su marca y sus anuncios publicitarios con las búsquedas en Internet.
En 2003, impresionada con todo esto, Siminoff invirtió en Efficient Frontier un monto cercano a US$ 1 millón, y el próximo año se convertirá en presidente ejecutivo de la compañÃa. Hoy en dÃa, Efficient Frontier cuenta con 70 clientes de envergadura y que pagan cada una más de US$ 100.000 al mes por palabras clave.
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Este es el resumen del artículo "Objetivo: las agencias publicitarias" publicado en Abril 2006 en la revista Business 2.0.
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