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ReÃr en español | 
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| Hasta no hace mucho, la publicidad en la televisión de habla española era tan divertida como ir a la lavanderÃa. Pero a medida que la audiencia de canales latinos como Univisión se asemeja en número a la de CBS, las cuñas publicitarias están aumentando, asà como la presión por evitar que la publicidad obligue al público a cambiar de canal. Esto está ayudando a encender la chispa de la publicidad hispana. De hecho, las cuñas se están volviendo cada vez más traviesas y cómicas.
El dinamismo de la publicidad hispana se ha vuelto una necesidad frente a un segmento con un poder de adquisición y una educación crecientes. Las agencias publicitarias consideran que la actual explosión de latinos es similar al fenómeno de los baby boomers después de la Segunda Guerra Mundial. El poder de adquisición de los latinos crecerá en 2007 a US$ 926 mil millones.
El Grupo Gallegos ha sido en buena medida responsable de esta renovación de la publicidad hispana. Hace dos años, la agencia despertó mucho interés con una cuña publicitaria para Fox Sports Net Inc., en la que aparece un ama de casa hispana que, al entrar a su casa, detecta un extraño olor. Sin ningún diálogo, la cámara la sigue por toda la casa hasta el dormitorio, donde encuentra a su marido tan absorto en un partido de fútbol que lo ha estado viendo desde el baño.
Jugar a favor y en contra de los estereotipos es central para la nueva publicidad. Pero no es sencillo, pues al igual que otras comunidades estadounidenses, los latinos rechazan los estereotipos.
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Este es el resumen del artículo "ReÃr en español" publicado en Marzo 13, 2006 en la revista Business Week.
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