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Publicidad para bebés | 
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| Si últimamente se tropezó en la acera con un coche para niños o entró a un restaurante repleto de bebés llorosos aprendiendo a caminar, le sorprenderá saber que hoy en dÃa no hay un auge demográfico. El número de bebés que nacen cada año se ha mantenido constante desde los años ochenta: 4 millones. Sin embargo, los anunciantes están gastando más que nunca en este segmento.
Los expertos en mercadeo están contribuyendo ahora con más de US$ 1 mil millones al año en revistas para bebés y la familia. Por tanto, era de esperarse que gigantes como Johnson & Johnson, y Nestlé, que tienen ciberpáginas dedicadas a bebés, estén compitiendo con el New York Times, Meredith y Condé Nast.
Pero, ¿cómo se las arregla una nueva publicación? Wondertime, por ejemplo, una publicación trimestral apoyada por Walt Disney y que comenzó en febrero, ni siquiera está tratando de competir con las viejas publicaciones, sino que está decidida a ofrecer nuevos elementos; por ejemplo, consejos para enseñarle a los chicos a halar la cadena del inodoro. O artÃculos humorÃsticos. “Nos interesa más exaltar el placer de ser padres que la maternidad en cuanto talâ€, señala Trisha Thompson, editora ejecutiva.
En cuanto al ciberespacio, la competencia en este segmento también se ha agudizado. Por ejemplo, BabyCenter.com, de J&J, llega a cerca de cuatro millones de personas; es decir, el doble que American Baby. Por su parte, la sección de maternidad de About.com, que fue comprada por el New York Times, está creciendo vertiginosamente, y cuenta con 2,5 millones de lectores al mes. Pero, hasta los momentos, la locura con los bebés es suficiente tanto para los nuevos como para los viejos medios.
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Este es el resumen del artículo "Publicidad para bebés" publicado en Mayo 15, 2006 en la revista Business Week.
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