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¿Qué tan efectivos son los anuncios cortos? | 
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| Compre este automóvil. Pruebe nuestras jugosas hamburguesas con un descuento de 10%. Beba una cerveza frÃa. Estos no son exactamente ejemplos de creatividad publicitaria. Pero son mensajes cortos y que van al grano. Y son el tipo de publicidad que Clear Channel Communications está esperando que sus patrocinantes compren en sus estaciones de radio.
Clear Channel, que posee más de 1.200 estaciones de radio y que es la mayor compañÃa del ramo en Estados Unidos ha empezado a vender espacios publicitarios de 5, 2 e incluso 1 segundo de duración. Con esta estrategia espera hacerle frente a la competencia por parte de los nuevo medios. Pero, ¿qué tanto se puede decir en 1 o 2 segundos?
Según los miembros del departamento de marketing en Wharton, este tipo de publicidad no es muy efectiva a la hora de establecer una marca o lanzar un nuevo producto. Sin embargo, puede llegar a ser muy útil para mantener el posicionamiento de una marca entre los escuchas o televidentes.
Este nuevo tipo de publicidad es parte del cambio que está sufriendo la industria de medios: las emisoras de radio y las televisoras están tratando de adaptarse a las nuevas tecnologÃas, que les permiten a los radioescuchas y a los televidentes evadir las cuñas publicitarias tradicionales.
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Este es el resumen del artículo "¿Qué tan efectivos son los anuncios cortos?" publicado en Octubre 31, 2006 en la revista Knowledge @ Wharton.
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