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Publicidad viral: hay una epidemia | 
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| Uno de los mayores éxitos de YouTube en el verano fue Lonelygirl15, una adolescente que transmitÃa desde su habitación y que resultó ser una actriz contratada por tres ambiciosos productores con planes para hacer una pelÃcula en Internet. Pero Lonelygirl15 no fue el único éxito. Otro fue Tea Partay, un vÃdeo musical en el que tres jóvenes hacen rimas sobre Smirnoff Raw Tea, una bebida con sabor a malta. A diferencia de Lonelygirl15, este vÃdeo vendÃa algo. Pero al igual que con todas las demás campañas de publicidad viral, hay cierto misterio con respecto a su éxito.
Las agencias publicitarias han tratado siempre de crear anuncios infecciosos. Piense en los comerciales de cerveza con frases pegajosas que nuestro colega repite a cada instante. Pero el marketing viral ha madurado desde la aparición de la Internet. Los expertos en marketing descubrieron que si crean un buen anuncio publicitario de cerveza, lo consumidores se lo enviarán por el correo electrónico a sus amigos. Eso fue una revolución en su época. Pero ha quedado atrás. En la era de los cibersitios de contenido generado por el usuario, como YouTube, MySpace Video y Google Video, los consumidores y anunciantes son capaces de colocar anuncios que pueden ser intercambiados viralmente por millones de personas.
Y esto significa un interesante cambio en el mundo de la publicidad. Pero surge una gran pregunta: ¿podrán YouTube y Google Video convertir todo esto en un negocio? Este es el tipo de interrogante que le produce insomnio a los magnates de la industria de medios. YouTube ha volteado literalmente la jerarquÃa de la industria. Los problemas de los anunciantes son secundarios ante el consumidor. Lo último que quisieran los fundadores de YouTube, Chad Hurley y Steve Chen, es que los anunciantes abarrote en sitio con sus avisos publicitarios.
Se sabe que Hurley y Chen están buscando un nuevo modelo publicitario, pero no son muy especÃficos. Y las agencias se preguntan si los fundadores de YouTube serán capaces de convertir la publicidad viral que está surgiendo en YouTube en un negocio rentable.
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Este es el resumen del artículo "Publicidad viral: hay una epidemia" publicado en Octubre 02, 2006 en la revista Fortune.
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