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Clics en problemas | 
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| La publicidad por Internet está en auge. La industria ha crecido de US$ 9,6 mil millones en ingresos, en 2001, a US$ 27 mil millones este año. Y este es sólo el comienzo. La Internet cuenta con sólo 5% del gasto publicitario, pero se espera que llegue a 20% en los próximos años. La mayor categorÃa dentro de esta floreciente industria, y que cuenta con casi la mitad del gasto, es la publicidad “pagar-por-clicâ€.
Funciona del siguiente modo. Los anunciantes escogen palabras en las que estén interesados los posibles clientes. Esto le permite a compañÃas como Google, el lÃder del mercado, y Yahoo, su competencia, ofrecer publicidad al lado de los resultados de las búsquedas. Por ejemplo, si alguien está buscando un tipo particular de vino, verá publicidad de vinos. Además, Google, Yahoo y otras compañÃas colocan publicidad en ciberpáginas asociadas, de modo que la publicidad pueda aparecer, por ejemplo, en páginas de apreciación de vino. Los anunciantes pagan sólo cuando un posible cliente pulsa el anuncio y el dueño de la ciberpágina donde está el anuncio recibe una comisión.
Pero el llamado “clic fraudulento†(es decir, cuando alguien que no está realmente interesado en el producto pulsa el anuncio) ha despertado temores en la industria. Esta práctica tiene dos modalidades. Primero, pulsar repetidamente en los anuncios presentes en nuestra propia ciberpágina para obtener una gran comisión. Segundo, pulsar repetidamente un anuncio de la competencia para crearle una gran cuenta. Se calcula que 10% de los clics son fraudulentos.
Asà que hace unos meses apareció una alternativa. En febrero, Snap, un nuevo motor de búsquedas, lanzó el sistema “pagar-por-acciónâ€, un nuevo modelo publicitario que consiste en pagar sólo si después de pulsar el anuncio, el cliente hace algo, es decir, descarga o compra un producto. Aunque ya hay otras empresas interesadas en este modelo, nadie sabe si tendrá éxito.
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Este es el resumen del artículo "Clics en problemas" publicado en Noviembre 25, 2006 en la revista The Economist.
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