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¿Quién deberÃa pregonar? | 
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| ¿Cuánto vale una celebridad? Las agencias publicitarias no saben realmente calcular el valor de una estrella. Y las agencias de talento de Hollywood no son de mucha ayuda porque estas representan los intereses de las estrellas. Pero ahora hay un nuevo tipo de consultores que ofrecen acabar con parte del misterio.
Media docena de estos intermediarios ya operan desde Los Angeles, las Vegas y Nueva York: Platinum Rye, Creative License y Davie Brown Talent. Estas agencias les ofrecen a los expertos en marketing toda la información necesaria para cerrar el mejor negocio posible. Las firmas le siguen la pista a los precios de las celebridades. Y ofrecen investigaciones para determinar qué estrella es realmente influyente y cuál no lo es del todo.
Una ventaja de estas pequeñas compañÃas es que están dirigidas por gente vinculada con el mundo de la música y el cine. Y lo más importante, estas firmas pueden cambiar a veces el balance de poder entre las grandes estrellas y las grandes marcas. Es tan simple como trabajar bajo el anonimato. Cuando BBDO decidió que querÃa a Lars Ulrich y a James Hetfield, de la banda Metallica, para una publicidad de America Online, Platinum Rye inició las negociaciones sin mencionar de una vez a AOL. Cuando los agentes y gerentes escuchan una marca prominente, pueden empezar a ver dólares volando. Se necesita a alguien que sepa jugar.
Además, estas firmas están impulsando una gran diferencia en las negociaciones. Ahora son las celebridades las que hacen las propuestas. Molson Coors Brewing está buscando una canción para su próxima campaña. Asà que está invitando a artistas para que ofrezcan canciones. De este modo, la compañÃa obtiene una canción de un cantautor importante, y el artista recibe un empujón promocional.
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Este es el resumen del artículo "¿Quién deberÃa pregonar?" publicado en marzo 05, 2007 en la revista Business Week.
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