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Ventaja competitiva en un planeta recalentado | 
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| Estemos en una industria tradicional o en un negocio “limpioâ€, como la banca de inversión, las compañÃas comenzarán a sentir cada vez más los efectos del cambio climático. Hasta la gente más escéptica acerca del recalentamiento global está reconociendo que el fenómeno tendrá grandes implicaciones aunque sea porque gran cantidad de gente está preocupada. Los inversionistas ya están rechazando a las compañÃas mal posicionadas para competir en un mundo recalentado. Muchos negocios están enfrentando mayores costos energéticos y de materias primas, a medida que más gobiernos imponen costos sobre las emisiones de gases. Los consumidores están tomando en cuenta el historial ambiental de las compañÃas cuando se trata de comprar.
Además, hay un floreciente mercado de emisiones de gases (el mercado del carbono), con transacciones anuales de decenas de miles de millones de dólares. Las compañÃas que administren y mitiguen su exposición ante los riesgos asociados al cambio climático y, a la vez, busquen oportunidades rentables, generarán una ventaja competitiva ante sus rivales en un futuro de restricciones ambientalistas.
Este artÃculo ofrece un enfoque sistemático para responder ante los riesgos del cambio climático. De acuerdo con Jonathan Lash y Fred Wellington, del World Resources Institute, un centro de investigaciones ambientales, los riesgos puede ser divididos en seis categorÃas: regulatorio (polÃticas como los nuevos estándares sobre emisiones), productos y tecnologÃa (desarrollo y mercadeo de productos y servicios no contaminantes), litigación (demandas por contaminación), reputación (cómo se ve afectada una marca por sus polÃticas), cadena de suministros (mayores costos energéticos y de materias primas), y fÃsicos (como el incremento de huracanes).
Los autores proponen un proceso de cuatro pasos para responder ante los riesgos del cambio climático: cuantificar las emisiones de carbono de la compañÃa; identificar riesgos y oportunidades; adaptar el negocio; y, hacerlo todo mejor que la competencia.
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Este es el resumen del artículo "Ventaja competitiva en un planeta recalentado" publicado en Marzo 2007 en la revista Harvard Business Review.
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