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La apuesta de eBay por las celebridades | 
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| Cuatro dÃas antes de los premios Oscar, Constance White caminaba en una habitación del hotel Four Seasons, de Beverly Hills, rodeada de trajes y zapatos de diseñadores. White parecÃa una tÃpica diseñadora esperando que alguna de sus creaciones desfilara en la “alfombra rojaâ€. Pero, en realidad, todos los trajes fueron sacados de eBay, donde White trabaja como directora de modas, y está encargada de convencer a los estilistas de Hollywood de que sus famosos clientes se verÃan muy bien vistiendo la ropa del mercado en lÃnea.
Lamentablemente, ningún traje de eBay apareció en la ceremonia de los Oscars. Pero White no se ha dado por vencida. Su misión es aumentar el perfil del negocio de modas de eBay, con sus dos divisiones, las subastas de siempre y eBay Express, con sólo un año de creado, donde individuos y pequeñas compañÃas pueden ofrecer sus productos a módicos precios.
El sitio de ropa de eBay ya está atrayendo más gente que algunos sitios de la competencia, como Victoria’s Secret y Lands’ End. Pero aún quedan rivales tan poderosos como Google Inc. Los ingresos de eBay aumentaron 24% (US$ 4,2 mil millones) en 2006. Aunque esto representa un retroceso con respecto al 36% del año anterior.
Mientras trata de mejorar la imagen de eBay, White “le brinda credibilidad a la compañÃaâ€, señala Bill Cobb, director de la división de Norteamérica. White, que entró a eBay en 2003, fue reportera de modas y editora de la revista Elle; además, suele asistir a los eventos de la moda a la caza de diseñadores dispuestos a exhibir sus creaciones en eBay.
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Este es el resumen del artículo "La apuesta de eBay por las celebridades" publicado en Marzo 12, 2007 en la revista Business Week.
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